сделать Бизнес-статьи стартовой страницей
добавить Бизнес-статьи в закладки
обратная связь
Меню сайта
Рубрикатор
Бесплатное в сети [0]
Веб-дизайн [2]
Веб-мастеру [14]
Веб-программирование [0]
Интересное в сети [3]
Обозрения [5]
Общение в сети, форумы [5]
Интернет [12]
Провайдеры [0]
Работа в Интернет [3]
Раскрутка и реклама [5]
Сети и теллекомуникации [0]
Создание сайтов [3]
Хостинг и домены [0]
Другое [16]
Поисковый B2B-портал КОМПАСС » Бизнес-статьи » Интернет » Общение в сети, форумы » Как преодолевать Facebook EdgeRank и попадать в ленту новостей [ Зарегистрироваться и добавить статью ]

Распечатать: Как преодолевать Facebook EdgeRank и попадать в ленту новостей
Как преодолевать Facebook EdgeRank и попадать в ленту новостей
Все вы помните, что в разделе новостей вам предлагают прочитать самые популярные новости («Top News») и все недавние обновления («Most Recent»). Исходя из вашего поведения, Facebook решает, какие новости для вас будут интересны, а какие – нет, и именно этим отбором занимается алгоритм EdgeRank.

Однако немногие знают, что Facebook EdgeRank фильтрует не только «Top News», но и общую ленту новостей. В общую ленту алгоритм в хронологическом порядке включает посты от определенного списка друзей и страниц — только тех, от которых ожидается интересная для получателя информация. Как вы можете догадаться, в «Популярных новостях» этот ценз еще более строг.

Что это значит для вас? Если вы постоянно поддерживаете контакт со своими друзьями, комментируете и «лайкаете» их посты – то вы останетесь на связи и не пропустите важных новостей.

А что, если вы ведете свою специальную страничку, на которую с большим трудом набираете новых читателей, однако отдача крайне мала? Знакома ли вам ситуация: у вашей страницы несколько сотен читателей, но к каждому посту вы получаете 1-2 лайка? Конечно, дело может быть в вашем контенте и способе подачи информации, но свою «руку» к этому приложил и EdgeRank, который, увидев, что читатель не проявил интереса к обновлениям вашей страницы, просто «убрал» ее из ленты новостей.

В статье будет рассказано об алгоритме EdgeRank и советах по преодолению его фильтров.

Что такое Facebook EdgeRank

Специальный алгоритм EdgeRank был запущен год назад, когда стало ясно, что пользователи Facebook уже не справляются с тонной новостей, бесконечно генерируемой их друзьями в ленте. Официально его представили в апреле прошлого года на профильной конференции Facebook F8 conference

Алгоритм автоматически подстраивается под каждого пользователя и отфильтровывает ленту новостей, чтобы пользователи получали только релевантную их интересам информацию. Таким образом, если кто-то размещает пост, он не станет автоматически отображаться у всех его друзей. Вначале он будет проверен и оценен по ряду критериев. В итоге данный пост увидят лишь некоторые из друзей.

Официальная формула алгоритма выглядит следующим образом:



Другими словами, EdgeRank представляет собой некий комплексный показатель, который включает в себя три фактора:
1. Affinity. Совместимость. Как часто друзья взаимодействуют в Facebook. Работает в одном направлении: я не смогу попасть в ленту новостей друга, если буду постоянно «лайкать» его посты, именно он должен взаимодействовать с моим контентом
2. Weight. Вес. Каждый вид контента оценивается по-разному, в зависимости от истории взаимодействия получателей с этим контентом и характера взаимодействия (комментарий стоит дороже, чем «like»);
3. Time. Время. Как давно опубликован пост.

В процессе работы EdgeRank обращается к профилям пользователей, составляя портрет их интересов и релевантных тем для них. Система изучает контент страниц, «залайканных» пользователями, а также принимает во внимание и ряд других факторов.

Так как же все-таки преодолевать Facebook EdgeRank и попадать в ленту новостей?

Советы

Неофициальный процент фанов, котрые посещают страницу в Facebook лишь однажды и больше никогда не возвращаются, достигает астрономического показателя — более 90%. Многие американские бренды тратят более $50 000, создавая очень интерактивную среду в Facebook, чтобы потерять фанов после первого же их посещения. Во многих случаях основной акцент делается на дизайне страницы, первоначальном трафике и конверсии посетителей в фанов. А вот повторным визитам и постоянному вовлечению посредством новостей уделяется мало внимания.

Поэтому самый главный совет: мотивируйте читателей возвращаться на вашу страницу вновь и вновь. А также – подталкивайте их на взаимодействие с вашими публикациями.

Как это сделать? Вот несколько примеров

1) Ставьте в статусах ссылки на страницу бренда в Facebook
Внешние клики (на сторонний сайт) имеют значение для «зарабатывания баллов» у EdgeRank, однако не в такой мере, как клики внутри самой платформы.

2) Задавайте вопросы
Любое обновление статуса компании должно быть приглашением для читателей пообщаться. Вопросы подталкивают фанов оставлять комментарий, ведь всем нравится делиться своим мнением. Когда уместно, можно напрямую просить оставлять комментарии. Даже когда ставится ссылка на внешний контент – на страничку в Facebook или извне – лучше приглашать своих фанов комментировать или жать «like» именно на вашей странице.

3) Приглашайте ставить кнопку Like
Вы наверняка вспомните флеш-мобы, посвященные соревнованию «какой пост наберет больше всех лайков», а между тем, такая игра приносит бренду стразу же огромную отдачу в виде вернувшихся читателей. Но она подойдет только для крупных корпораций, поэтому стоит искать другие креативные способы заставить фанов жать кнопку «Like». Например, можно использовать ее в качестве механизма голосования.

4) Создавайте опросы
Недавно появившаяся опция Facebook по созданию опросов – прекрасная возможность привлечь к себе внимание читателей и собрать рейтинг в EdgeRank. Проголосовать так же просто, как и нажать «Like» – но, согласитесь, намного интереснее, ведь вы выражаете свою точку зрения. Главное, придумать хорошую и цепляющую тему опроса.

5) Загружайте больше медиа-материала
Чтобы посмотреть видео или просмотреть весь фотоальбом читателям обязательно надо будет зайти на вашу страницу – а значит, вы уже сыграете на повышении своего рейтинга

6) Предлагайте читателями делиться контентом
Приглашая фанов загружать свой материал на страницу (фото, видео, истории), можно добиться того, что EdgeRank повысит оценку постов компании. Кроме того, такая активность фанов «заразна»: чем больше фанов делится контентом, тем больше желающих подражать их примеру. Но самое важное, что такой контент позволяет потенциальным клиентам увидеть эмоциональные, вовлеченные, заинтересованные отзывы реальных потребителей бренда. Что бы ни было написано о бренде на его страничке в социальной сети – это только обещание. Но если о нем пишут его клиенты, это значит, что обещаниям бренда верят и считают, что он их выполняет!

7) Настройте постоянное расписание публикаций
Приблизительно одинаковая частота обновления контента, единый характер контента и прогнозируемость тематики ссылок помогают читателям понять, как много их времени в Facebook бренд собирается у них отнимать и чем собирается его наполнить. И это справедливо и для EdgeRank — чем более понятным и прогнозируемым будет расписание обновлений, тем лучше.
«Перебор» с частотой размещения постов настроит EdgeRank против бренда быстрее всего. Поэтому важно установить оптимальную частоту обновлений.
Если посты добавляются в разные дни и в разное время, стоит сузить время размещения до 1-2 часового окна. Идеально подходит размещение поста как минимум раз в день. Однако важнее размещать актуальную информацию, пусть даже реже. Оптимизация – процесс длительный и кропотливый, так что не нужно ожидать мгновенных результатов.

8) Измеряйте эффективность
Единственный способ пробраться через «блогпост» EdgeRank – это эксперименты и оптимизация. Каждый пользователь индивидуален, и формула алгоритма адаптируется для каждого отдельного. Высокий уровень оценки EdgeRank одного и того же поста для пользователя А будет низким для пользователя В. Поэтому нужно постоянно тестировать и оптимизировать идеальную методологию размещения постов. Но даже когда будет казаться, что методология создана, нужно продолжать оптимизацию, так как база фанов и контент со временем меняются.



По материалам:
http://www.imediaconnection.com/content/28429.asp
http://techcrunch.com/2010/04/22/facebook-edgerank/
http://www.socialmediaexaminer.com/6-tips-to-increase-your-facebook-edgerank-and-exposure/
а также собственному опыту


Источник: http://habrahabr.ru/blogs/facebook/119833/
Категория: Общение в сети, форумы | Добавил: kompass (15.02.2012)
Просмотров: 2155 | Рейтинг: 0.0/0 |


Новый справочник КОМПАСС Украина! Украинские предприятия всех отраслей и видов деятельности (производители, дистрибьюторы, дилеры, оптовые торговцы, экспортеры и импортеры продукции и услуг). Скачать!

Всего комментариев к статье «Как преодолевать Facebook EdgeRank и попадать в ленту новостей»: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]

Случайные бизнес-статьи из других разделов

12 шагов создания рекламного шаблона
Как известно, для того, чтобы писать хорошие рекламные и презентационные материалы, совершенно не обязательно обладать сверхъестественным писательским талантом. Как показывает практика, подобная работа скорее наука, нежели искусство. Даже профессионалы в своей работе используют так называемые "шаблоны" для создания рекламных материалов, обеспечивающих им успех. В настоящей статье я хочу предложить Вашему вниманию 12-шаговую систему по созданию подобного шаблона.
Маркетинг, реклама, PR | Просмотров: 2229 | Автор: Девид Фрей | Добавил: kompass | Дата: 14.11.2007 | Рейтинг: 0.0/0 | Комментарии (1)

Саке - что это такое?
Япония - удивительная страна. Здесь уникально все - города, язык и культура. Почему для нас в стране Восходящего Солнца столько необъяснимого очарования? Главная причина, наверное, заключается в том, что японцы всегда и во всем умели найти гармонию. Культура японского национального напитка "саке" - одно из важных проявлений этого умения. Саке - это не просто напиток, это наследие и многовековые традиции Японии, которые передаются из поколение в поколение уже не одно тысячелетие.
Рецепты и кулинария | Просмотров: 7158 | Добавил: kompass | Дата: 19.08.2008 | Рейтинг: 5.0/1 | Комментарии (1)

Как правильно качаться (упражнения)
Прорабатывайте грудь перед тренингом трицепсов и/или дельт. Если эти мышцы находятся в состоянии усталости, то в жимах вы не сможете развить предельную степень интенсивности. Разнообразие: Меняйте набор и порядок упражнений, характер их воздействия на мышцы, нагрузку и т.д. не реже, чем через каждые 2-2,5 месяца. Однообразный тренинг ведет к застою в результатах. Чтобы ваши мышцы росли, им нужно давать разностороннюю нагрузку. Со временем опробуйте все представленные здесь упражнения и чередуйте их на тренировках, дабы максимально стимулировать мышечный рост.
Спортивные снаряды, тренажеры | Просмотров: 153972 | Добавил: kompass | Дата: 23.11.2007 | Рейтинг: 4.4/77 | Комментарии (65)

Являющаяся одним из официальных спонсоров Олимпийских игр 2008, компания Lenovo начала продажи новой модели ноутбука с индексом Y410. Причем, рекламной компании по этому поводу не проводилось. Новинка заключена в стильный корпус серебристого цвета и украшена символикой Олимпиады, но главной ее особенностью является все же не дизайн. "Изюминка" 14,1-дюймовой модели - в наличии функции распознавания по лицу пользователя VeriFace.
Компьютерные новинки | Просмотров: 2058 | Добавил: kompass | Дата: 01.11.2007 | Рейтинг: 0.0/0 | Комментарии (0)

Иногда, как и во всем мире, что-то уходит, и остаются несколько неизменных правил. Я поделюсь с Вами моими 10 заповедями e-mail маркетинга.
Маркетинг, реклама, PR | Просмотров: 2547 | Автор: Chris Maher | Добавил: kompass | Дата: 31.10.2007 | Рейтинг: 0.0/0 | Комментарии (0)

Поисковый B2B-портал КОМПАСС » Бизнес-статьи » Интернет » Общение в сети, форумы » Как преодолевать Facebook EdgeRank и попадать в ленту новостей
Форма входа
Логин:
Пароль:
Поиск
Наш опрос
Нам важно Ваше мнение, поэтому просим Вас принять участие в нашем опросе
Какая рубрика на нашем сайте для Вас представляет наибольший интерес?
Всего ответов: 843
КОМПАСС Украина
Как преодолевать Facebook EdgeRank и попадать в ленту новостейNota bene
Краткий текст статьи
Как преодолевать Facebook EdgeRank и попадать в ленту новостей
Статистика
Copyright © 2001-2017 "КОМПАСС Украина". Все права защищены. Использование материалов "Articles.KOMPASS.UA" разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на "Articles.KOMPASS.UA".

Используются технологии uCoz