Отыскивая ключи к психике потребителя, создатель рекламы вынужден опираться на те символические соответствия и психические структуры, которыми живет человек. Наряду с сознанием и индивидуальным бессознательным, согласно концепции австрийского психолога К.Г.Юнга, в душе человеческой присутствует загадочная область, объединяющая всех людей. Коллективное бессознательное — это хранилище наследственной памяти, закрепленных тысячелетиями психической эволюции образов и символов, обращение к которым вызывает у людей одни и те же неосознаваемые ассоциации. Обращаясь к этим фундаментальным стереотипам, этому глубинному содержанию человеческой души, создатель рекламы может рассчитывать на глубокое проникновение подаваемой им информации в душу и закрепление ее в «Подвалах» психики. Многочисленные исследования психологов убедительно доказали тот факт, что ассоциации, вызываемые контактом с тем или иным архетипическим символом, едины для всех людей. Это — своего рода «общие знаменатели психики», присущие всем нам и вне зависимости от нашего произволения, живущие в душах. Опираясь на эти ассоциативные комплексы, обращаясь к наиболее глубоким «этажам» психического, создатель рекламы погружает рекламное сообщение в «святая святых» человека и связывает информацию с тем, на чем основывается сама психическая деятельность. Разумеется, для того чтобы целенаправленно и грамотно ис пользовать этот прием, необходимо знать поля значений основных архетипов и вводить их по мере надобности в образное и текстовое отправления. Краткое описание круга значений наиболее важных архетипов коллективного бессознательного необходимо всякому, кто рассчитывает получить эффект психологического влияния.
Описания верны для представителей современной цивилизации Европы.
Акробат — символ перестановки или тотального изменения всего существующего, образ тонкого баланса и виртуозности, знак кризиса, перелома, реформирования или направленного сдвига.
Алмаз — светящийся мистический центр, сияние и блеск высокого мастерства, непобедимость, роскошь, знак высоких моральных ценностей и доступных интеллектуальных сокровищ.
Алфавит — всеобщий код, разгаданная тайна хаоса, ключ ко вселенским секретам (особенно когда рассредоточенные элементы алфавита в итоге выстраиваются в текст рекламного сообщения).
Ангел — символ незримой защиты, указание на тесную связь со всем высшим и достойным, уважение к доброй силе, чистота, девственность, забота о вечности, акцент на духовных и этических ценностях.
Арфа — связь неба и земли, знак единства и соразмерности, особая гармония, элитарный круг, уравновешенное чуткое напряжение, преодоление страдания с выходом на покой и красоту.
Архитектура.— организованность, стройность, порядок, структурированность, чувство реальности, прагматическое здравомыслие, надежность и земная основательность, чувство долга и ответственности.
Аура — указание на возможность вмешательства сверхъестественного существа, воздействие незримой силы добра, надежда на чудо, уверенность в спасении и своевременной помощи свыше.
Бабочка — символ самой души и индивидуального бессознательного, стремление к свету и совершенству, символ возрождения к вечной жизни, знак радости, изысканности, доказательство возможности супружеского счастья.
Баня — очищение, возрождение, расслабление, уют, комфорт, благополучие, власть первоприродного начала над культурными ограничениями, внесение здравого смысла в суету будней.
Барабан — ассоциируется с сердцем, знак устремления в будущее, символ пробуждения глубинной мощи, вмешательства в судьбу, постороннее влияние на ход жизни, сопротивляться которому нет ни желания, ни сил.
Башня — высота и возвышение над обычным ходом повседневной жизни и над окружающими с их мелочными заботами, символ восхождения, возможность уединения, покой, дальнозоркость и предсказательный дар, особая защищенность, прямая связь с небом, явно вертикальная (духовная) ориентация, порыв вверх.
Беседка — символ девственной женственности и домашнего изящества и уюта.
Бык — плодородие, мощь, неукротимость, целеустремленность, символ Отца.
Ваза — покой, имманентность, сосредоточенность на внутреннем, хрупкость, приятие гармонии, плодородие, богемность, возвышенность помыслов и чувств.
Веер — воздушность, высокий вкус, принадлежность к элите, развитое воображение, согласие на некоторые перемены, женственность, кокетливость.
Веревка, нить — связывание, фиксация, соединение частей в целое, закрепленность на земном при необходимости пуститься в небезопасное предприятие, возможность окружить себя защитной стеной, связь времен и родов.
Веретено, прядка, шитьё — преходящее, временное, циклически возобновляющееся, традиционное, легко изменяемое сознательным усилием, домашний очаг, достаток, близость к природе.
Вертикаль — движение вверх, признак обязательности, этики и ответственности; указание на порядочность и совестливость.
Весы — символ справедливости, т. е. соответствия приговора условиям и обстоятельствам; знак внимания к нуждам человека при соблюдении космических законов; символ объективности, равенства вины и наказания.
Ветвь — гибкость, живучесть, связь с целостным (деревом).
Ветер — обновление, животворение, синтез, образ лучшего будущего, знак одухотворения мертвой природы, поле возможностей созидания.
Вино — жертвоприношение, экстаз, возможность достижения богоподобного состояния, опьянение радостью, символ внутренней свободы и независимости, освобождение от пут обыденности, временное забвение чувства вины.
Виноград — плодородие, изобилие, достаток, свежесть, насыщение.
Вихрь (спиральный) — развитие, движение в будущее, эволюция Жизни.
Влажность, сырость—концентрация на сугубо земных проблемах, пассивность, инертность, отказ от высоких задач (духовное требует сухости и тепла).
Власть (корона, скипетр, держава, трон) — символ стабильности, несокрушимости, абсолютной уверенности в завтрашнем дне, защищенности и безопасности; застывшая гармония, строгость упорядоченных отношений.
Вода — земная жизнь, первичные соки природы, преходящее, временное, будничное, ненадежное; символ очищения, углубления, расслабления, отрешения от забот и негативных мыслей, синтез поверхностности и глубинности, знак коллективного бессознательного.
Водолей (льющий воду из чаши) — символ нового, знак завершения уходящего цикла развития, освобождение от ошибок прошлого, конец очередного этапа развития, перерыв постепенности, помощь свыше.
Возвращение домой — связь души с духом, отсоединение от суеты и настоящего ради опоры на прошлое, гарантии родительской опеки, забота со стороны сильных мира сего, возвращение к удобным и надежным стереотипам.
Возлюбленные — весна, оживление, обещания, надежда, тихая радость.
Воины — предки, готовые помочь и защитить от волн хаоса; приходящие на помощь Высшие Силы; защитники устоев; герои, жертвующие собой ради благополучия окружающих; надежда на вмешательство высших сил.
Война, сражение, битва — беспорядок посреди порядка, хаос, прорвавшийся через укрепления культуры, ожесточение ради достижения покоя, восстановление изначального порядка через уничтожение инстинктивных импульсов, энергетически питает самоуважение и мужество, усиливает мотив достижения высоких целей.
Волк — неподкупный страж, злая сила, деструктивное хаотическое начало.
Волны — ритм, покой, размеренность, чистота, глубина, соразмерность.
Волосы — символ духовной силы, знак могущества инстинктов, иррациональное позитивное (на голове) и негативное (на теле) начало, святое или демоническое (голова или тело), плодородие, жизненный порыв, либидо, радость слияния с природой, огонь, разрастание и буйство развития, выход на поверхность первичных сил; цвет отражает характер символа: темные волосы — земное, золотистые — солнечное, рыжие — демоническое; символ духовного состояния, одухотворенные энергии бытия.
Восхождение — рост качества, личная сила, сопротивление хаосу, совершенствование, непрестанное развитие в избранном направлении, исцеление через усилие духа, рост интенсивности, устремление к более высокому состоянию, жажда обладания, желание властвовать (гора, лестница, дерево).
Вращение — порождение новой магической силы, введение в жизнь нового силового фактора, укрепление обороны, защита неприкосновенной личной территории, определение круга жизненных задач, устойчивость в движении.
Вулкан — идея зла и разрушения, первозданные силы природы, огонь жизни, смешение природных первоэлементов; страсти и инстинкты, которыми нужно во что бы то ни стало овладеть; за долгим периодом скрытого, потаенного труда взаперти следует внезапное устрашающее извержение, разрядка напряжения в полной свободе действования.
Выбор (перекрестки, распутья, неустойчивое равновесие принципов) — указание на предоставление полной свободы и на необходимость сделать шаг в избранном направлении самому и прямо сейчас.
Герой — уверенность в защите, чувство безопасности, победа над злой силой, сдерживание хаоса, символ полового созидательного потенциала, мощь правоты, победа убежденности.
Гигант — образ «ужасного Отца»; символ коллективного бессознательного, знак непобедимости природной силы, образ Коллективного Человека («вместе мы — сила») и жизни группы; синтез чудесного и ужасного, символ «непрекращающегося бунта» и импульса неудовлетворенности, самостоятельно вырастающих внутри и определяющих судьбу; дух, противостоящий инстинктам, охраняющий сокровище разумения и умения вести себя адекватно.
Гирлянда цветов — соединение, сплавление, узы, символ братства, знак побеждающего растущего цветка, соответствует празднику осознавания сил.
Глаз — источник света и осознания, дух и разум, видение как понимание, духовная открытость, высокая психическая восприимчивость, материнская грудь, окно в психический мир.
Глаз во лбу — сверхъестественное, разрушение, символ ненасытности и поглощения окружающей жизни в хищническом потреблении, неумолимая абсолютная власть бездушного правителя.
Глина — бессознательный психический материал, пассивное начало, инертная материя, вещество для построения мира, условие для самоактивного созидания, простор для творчества.
Голова — разум и духовная жизнь, небеса, символ мироздания как живого и разумного целого, солнце; как центр излучения, объединяющее начало, вечность, всепроникающее видение недостатков («Руслан и Людмила»).
Головной убор — священное место, храм, приверженность определенной культурной традиции, принятие правил социальной игры.
Голубь — духовная сила, сублимированное либидо, душа после смерти, благодать Святого Духа, огонь, льющийся с небес.
Гора — внутренняя высота духа, возможность развития, царская власть, могущество воли, символ величия, основательность, фундаментальность, устремление, масштабность, единство, возрождение, древность, лидерство, иерархия, трудность достижения.
Графика — противоположности обозначаются крестом (символ внутренних импульсов) или квадратом; круг символизирует возвышение над импульсами; треугольник—направление: влево — поворот в прошлое, к бессознательному, к глубинам скрытого, к истоку происхождения; вправо — движение к исходу, к сознательному, в будущее; движение в обе стороны одновременно — широта охвата, великодушие, дружелюбие, экспансия; движение в центр — концентрация сил, агрессия, напряженность; вертикаль — символ важного и значительного, знак нравственности и высокой тонкой энергии.
Гусыня — благоденствие, уют, домашнее тепло, земная участь, жертвенность.
Дверь — приглашение к тайне, предчувствие разрешения загадки, женская восприимчивость, предоставление возможности свободного выбора, открытие пространства, надежда на успех предприятия.
Дева — целомудрие, чистота, обещание рая, заботливость, тишина, умиротворенность, согласие на сотрудничество, готовность самоотдачи. .
Дельфин — аллегория спасения, символ открытости, стремительности, свободы.
Дерево — целостность, укорененность, основательность, долголетие, согласованность, рост, бессмертие, центр мира, ритм жизни, надеж ность, уверенность в будущем, мудрость.
Дикарь, варвар — низшие силы природы, примитивизм страстей, неконтролируемость импульсов, антикультурное начало, стихийность, демонизм, необузданность.
Диск Солнца — символ совершенства, сублимированное либидо, результат успешного творческого преобразования жизни, баланс сил, целостность проявлений, полнота обретения, обещание большой выгоды.
Дождь — оплодотворяющее начало, помощь в пути, светлая надежда на счастливый исход, иллюзорность неприятностей, земные радости бытия.
Дом — традиция, хранилище мудрости, связь с предками,телесная жизнь, защищенность, тепло и комфорт.
Драгоценные камни — высшие знание, совершенство, сокровище, чудесное, интуитивное восприятие, мобилизация резервов, прочность, вечность.
Древесина — материнская ласка, питание младенца, прагматизм, естественность, мудрость, возвращение к истоку, связь с природным началом.
Древность — подлинность, неподдельность, рай, таинственность, истина, высшее качество.
Дуб — сила, долголетие, здоровье, крепость, фундаментальность» надежность, верность, последовательность и основательность.
Дыхание — ритм и громкость символически представляет душевное состояние и умонастроение.
Едннорог — первозванная чистота, целомудрие, неутомимость, сублимация либидо, честь и достоинство, знатность рода, обращение к мнению достойных уважения предков, опора на древнюю традицию.
Ежевика — девственность и чистота, волшебство, детскость, наслаждение.
Жаба — инфернальная сила, неотвратимость заболевания, магия низшего мира.
Жажда — слепое и страстное стремление жить во что бы то ни стало.
Жезл магический — направленность, власть, возможность произвольных изменений, интенсивность волевого давления.
Женщина — пассивный принцип, земля, бессознательное, соблазнительница, представительница коллективного начала, материнство, материальное, родина, сирена, интуиция, эмоциональность, непоследовательность.
Журавль — справедливость, плавность, надежда на лучшее будущее, долголетие, праведность, милосердие.
Завеса (разрывание) — преодоление ограниченности, движение к тайне, углубление в суть, обретение свободы, долгожданный экстаз.
Замок — защищенность, индивидуализм, элитарность, уединение, власть, мощь, спасение от суеты, дух рыцарства, обещание тайны.
Засов (отпирание) — возможность перемен, динамизм побеждающего желания, выход к необходимому достижению.
Заяц— стремительность, ненасильственность, добродетельность, творчество, изобретательность, стихийность, чуткость, женственность, податливость внешним влияниям, бдительность к любым изменениям ситуации.
Звезда — символ человека в его телесно-духовной целостности, сияющий во тьме свет, единство во многообразии, органичность структуры, расширение влияния, обещание лучшего, устремление, самоотдача, горение духа.
Земледелец — плодородие, трудолюбие, усердие, самоактивность, слияние с почвой, обретение мощи ростков, сбор плодов, вечная циклическая упорядоченность жизни, катализатор возрождения и спасения от тягот, осмысленность существования, оправданность трудов, оптимизм, надежда.
Зеркало — символ бессознательного, продуктивность творческого воображения, самопознание, самоконтроль, пассивность, истина.
Змея — умная энергия, удачливость, непреклонность, неотвратимость, скрытое сокровище, древнее знание, сокровенная мудрость, соблазны и искушения, женское начало, сила, точность направления, скрытность, бессознательное, сексуальность, решительность, власть.
Зодиак — упорядоченность времени, законность хода жизни, цикличность изменений, власть объективного закона над суетными мнениями, доверие судьбе, целенаправленность бытия, полнота совершенства.
Золото — свет, сияние, сокровище, царственность, разумность, сознательность, непобедимая воля, благородство, великодушие, элитарность, духовная дисциплина, нравственная решимость, вдохновение, творчество.
Золотое руно — символ завоевания невозможного, высшая духовность, невинность, слава, чистота души, популярность, героизм, сокровище.
Зонтик — отцовский символ зашиты, избегание неприятного, укрытие от власти стихийного, дружеская поддержка, мирские гарантии достатка.
Зубы — нападение, агрессия, активность, угроза, сексуальность, самоуверенность, защищенность, упование на собственные силы.
Игрушки — символ соблазна и искушения, знак невинной радости, простоты и свободы.
Император — принцип господства и добровольного подчинения, великолепие абсолютной власти, центральность, закон, строгость правосудия, сублимированная сексуальность, чувство долга, интенсивная защита, активная творческая деятельность, поддержание порядка, героизм, мощь.
Камень — прочность, земное бытие, гармоническое примирение с самим собой, твердость, надежность, антитеза изменениям и упадку, могущество, вечность, телесность, магизм, непонятность простого.
Канделябр — духовный свет, надежда на спасение, поиски совершенства.
Карлик — силы бессознательного, неполноценность, отверженность, изгой, ограниченность возможностей, невежество.
Карты игральные — предвидение, ожидание, преступность; непредсказуемость поворотов судьбы.
Квадрат — упорядоченность, прочность, стабильность, конструктивность, обустроение, ценность земной жизни, основательность, определенность, материальное, ощутимое, вещественное, доступное пониманию любого.
Кентавр — полное доминирование низменных инстинктов, незаконное порождение, влечение без контроля, бессознательное, патология, неподвластная духу природная сила.
Клевер (трилистник) — знание высших законов, близость Св.
Троице, пламенное устремление, ученичество, устремление к высшему качеству жизни.
Клетки шахматные — «полосатость» жизни, пертурбации, неуверенность, стремление к управлению событиями и иррациональными импульсами, разум.
Клобук (капюшон) — секреты, ориентация на тайную власть, умение быть невидимым.
Ключ — мистические тайны, требующие особенного подхода задачи, секреты, преддверие подсознания, тайники и клады, драгоценности, секретное знание силы, знак трудностей на жизненном пути, возможность отгадки.
Книга — защищающие от злых духов силы, кристаллизованное знание, аристократизм, интерес к миру, возможность познания.
Кожа (шкуры)—возрождение, нововведение, воспитание, формирование духа. Козел — перекладывание вины на другого, лазутчик, демонизм, символ отца.
Колдовство — превращения, управление, наказание, злые силы, неплодородие, расплата, заболевание, незаконность.
Колесо — символ полноты, целостности и широты охвата; солнечность, движение, неотвратимость торжествования закона, течение времени, циркуляция соков жизни, гармония покоя и движения.
Колокол — созидающая сила, связь неба и земли, охват территории, гласность, опасность для всех, могущество воли. Колонна — импульс самоутверждения, любовь, небесное, напряжение противоположных сил, неизменная стабильность, идея созидания и ответственности.
Кольцо — непрерывность,гарантия, цельность, полнота, бесконечность, циклическое повторение, вечная жизнь, озарение.
Комната — символ индивидуальности и тайных помыслов; окна символизируют возможность понимания и выхода вовне и за пределы ограничений (идея коммуникации, направляемой собственной волей); без окон — девственность, необщительность, защита, личное, интимное.
Конус — внутреннее одиночество, единство частей, неизменяемость ситуации, неукротимое устремление вверх и к будущему.
Конь — слепая сила первобытного хаоса, необузданная страсть, несдерживаемый инстинкт, война, порыв, катаклизм, бессознательная мощь, устремление в будущее, движение напролом, жажда перемен, освобождение, интуитивное познание, стремительность поиска нового, отвага, отчаяние.
Корабль — радость, счастье, надежда, свобода, жизнь в ее высшем измерении, спонтанность творческого поиска, выход за обозначенные границы, бегство от суеты, возвращение к истокам, поход за тайной, стремление противостоять хаосу подсознания, борьба с разрушением, желание преступить пределы обыденности, идея высоты, самоответственность, жажда..
Короб — полнота женственности, идея изобилия, глубина бессознательного, сюрпризы, символ неосознанных и неосвоенных возможностей, подарки.
Корова — жизненное тепло, естественное питание. Дом, опора на родителей, естественный патриотизм.
Король — символ универсального человека, наделенного неодолимым магическим могуществом; следование фундаментальным принципам, власть верховного сознания, самооценка, чувство долга, полнота личной ответственности, дисциплина, самоконтроль, победа, свершение, осуществление желаний, достижение цели, успешное раскрытие индивидуальных качеств, общее благо, идеал безопасности и бессмертия, власть высокой любви, священство брака, союз неба и земли, духовное единение, гармония сознательного и неосознаваемого, символ высшей заботы, историческая память, принцип Отца, идея Героя, сакральная сила духа.
Корона — превосходство и возвышение, осязаемый символ успеха, духовное просветление, солнечное сияние, щедрость, знатность происхождения, духовный плод, достижение высшейцели своими усилиями, благосклонность богов, внимание Высших Сил.
Коса (девичья) — символ интимной близости, смешивающиеся потоки, судьба и полная взаимозависимость людей друг от друга.
Коса — самобичевание, символ жатвы, идея жертвы, синтез увечья и надежды.
Кот — супружество, комфорт; черный кот — тайна, мрак, смерть.
Котел — сосуд низших сил природы, поневоле подвергшихся трансформации внешним огнем, сдерживание кипящих страстей.
Крест — мистический центр мира, лестница в небо, огонь жертвы, символ вечной жизни, страдание во имя идеи, напоминание о вере и спасении, агония духа и боль будничной суеты.
Кристалл — символ духа и нравственного интеллекта, гармоничный символ противоположностей; снимает ощущение твердости, сопротивления и страдания.
Кровь—страстность, жертвоприношение, совесть, самонаказание, пылкие чувства, война, битва, внешнее давление жизненных обстоятельств.
Крокодил — плодовитость, сила, скрытность, мудрость, дурной нрав, деструктивность, неукротимость, своенравие, древность происхождения.
Круг—солнечность, безопасность, целостность, полнота желаемого, единство разнородного, вечность, совершенство, всеобщее начало жизни.
Крылья — духовность, воображение, мысль, разумность, сублимированная и укрощенная энергия страсти, чудесность, свобода, правосудие, подвижность, просветление, активность, духовный опыт, нравственное восхождение.
Крыса — демонизм, немощь, болезни, смерть, отвращение, опасность, скрытая угроза, проникаемость, непреодолимость влечения, проводник зла.
Кубок — человеческое сердце, вместилище радости, центр жизненной силы; стеклянный или хрустальный — охраняющий талисман.
Кузнец — маг, волшебник, отвергнутый пророк, отказавшийся от чудес волшебник, покоритель огня, богатырь, воин за мирным трудом.
Другие материалы по теме
